有意思的中文google AdSense——搜索引擎营销中最绝妙的网络会员制营销模式

【摘要】：google的AdSense是关键词广告的延伸——基于内容定位的关键词广告。中文AdSense对于加盟网站的利益，首先是可以获得广告的佣金，这对于许多网站来说都是有很大吸引力的，尤其是对于内容为主的网站，只要有一定的访问量，都有获得广告佣金的机会。通过对于AdSense广告的观察，我觉得有些用途比查看佣金报告更有意思。另外，关于AdSense本身的技术，如代码的个性化设计、渠道管理、访问和佣金报告等，在目前我所看到过的网络会员制营销模式里面，可以说已经登峰造极了，这也充分说明，google对于AdSense是投入了巨大精力的。


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读者朋友也许已经发现，在我的个人网站网上营销新观察的部分内容页面出现了google提供的AdSense文字广告，这些广告内容与出现在google搜索结果页面右侧的形式类似，一个简单的标题和业务简介，链接到广告主的网站上。这就是google的AdSense。也是关键词广告的延伸——基于内容定位的关键词广告。网上营销新观察也许是国内较早试用AdSense广告的一批网站之一，我关注google这项服务已经很久了，在google正式推出中文AdSense之后，时代营销的同事就发信息告诉我，google AdSense终于支持中文用户了。于是我们随即开始申请，在等待了一个多星期之后，终于通过了AdSense的审核，登录之后即可将广告代码放置在自己的网页上，这样，一个中文的AdSense加盟站点就宣告诞生了。

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早在2003年3月初，google刚推出基于网页内容定位的网络广告（Content-Targeted Advertising）时，我就曾推测：“由于大大拓展了广告投放的空间，增加了被用户浏览的机会，实际上已经超出了关键词检索的基本形态，如果google愿意，他可以采用像亚马逊那样的会员制营销模式，让全世界数以百万计的网站都成为google网页内容定位广告的载体。并且因为google目前拥有全球30亿个网页的数据检索资料，自然清楚哪些网页应该显示什么相关的广告，这种资源优势不是任何一家像24/7和DoubleClick这样的网络广告公司可以相提并论的”【全文见：从关键词定位到网页内容定位 】。这种推测在此后几个月的时间内即得到了验证，google在2003年10月推出了AdSense，并且随后不断增加对法语、德语、日语、西班牙语等多种语言的支持，到了2004年10月中旬，才开通了中文AdSense。

中文AdSense对于加盟网站的利益，首先是可以获得广告的佣金，这对于许多网站来说都是有很大吸引力的，尤其是对于内容为主的网站，只要有一定的访问量，都有获得广告佣金的机会。获得佣金是加盟一个“网络会员制”模式的基本动力之一，这无需多言。有意思的是，除了带来广告收益的好处之外，加盟AdSense还有别的好处。让我们看看中文Google AdSense页面第一句话：“Google AdSense 提供了更多方式，便于您获得收入，同时增加贵网站对访问者的用途。”通过最近几天对于AdSense广告的观察，我对此的确发生了一些兴趣，比查看佣金报告更觉得有意思一些：

由于出现在网站上的广告都是内容高度相关的信息，这吸引了我很大的注意，尤其是网络营销领域的许多服务商和研究机构，以前有些根本没有听说过，也正是通过在网站上的AdSense广告才得以了解，AdSense居然成为了解行业信息的一个渠道了！

另外，关于AdSense本身的技术，如代码的个性化设计、渠道管理、访问和佣金报告等，在目前我所看到过的网络会员制营销模式里面，可以说已经登峰造极了，这也充分说明，google对于AdSense是投入了巨大精力的。由此我想，google 这种精心设计的技术，加上本来已有的品牌效应，AdSense没有理由不取得巨大成功，这对于搜索引擎广告市场的发展具有不可估量的推动作用，如果说google关键词广告将可能掀起搜索引擎营销的新高潮也并不为过，当然，google同时对于国内一些厂商也必将产生巨大的压力。

除了技术，对于开展网络会员制营销的网站来说，会员服务也是影响最终营销效果的重要因素之一，因此这里也简单提一下google AdSense工作人员的认真负责态度：由于在申请和使用AdSense的过程中发生了一些问题，给AdSense工作人员发去的邮件总是每信必回（尽管时间稍微长了一点），一些同事也证实发去的咨询邮件总是可以得到回复，我不知道这些工作人员每天有多少类似的工作，但能做到这一点已经非常令人感动了，尤其在刚开始不久，并不清楚会员能为google带来多大收益的情况下，这比国内许多我所知道的网站要好多了。领先的技术，加上优质的顾客服务，在电子商务领域，想不成功都难啊！